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民间游戏娱乐官网:如何利用短视频平台推广手游?

来源:本站 作者: 发表于:2019-03-11 09:36:51  点击:4000
  2018年,抖音是品牌在营销道路上不可避免的关键词

  2018年,抖音是品牌在营销道路上不可避免的关键词。用户的碎片时间突然被一个短视频平台填满了。溪谷科技在手游行业具有多年的产品研发运营经验,今天为大家分享手游短视频推广案例,如何通过短视频平台运营和营销沉淀用户。

  风靡世界的沙盒游戏《我的世界》自中国版上线以来,注册用户数量已经超过一亿,吸引了无数玩家在在方块世界里享受自由创造的乐趣,而这款主打自由创造的游戏,在抖音上更是成为了领先者,数次被抖音官方作为案例展示。

  抖音成为了许多品牌新的机遇突破口,但同时也是一个新的挑战。爆款内容是粉丝收割机,但持续的爆款打造必须基于稳定的运营策略。作为一款沙盒游戏,《我的世界》到底如何从众多游戏中脱颖而出,在抖音里玩出新意,玩出声量?

  当今用户时间越来越碎片化,纯文字的阅读逐渐被更直观生动的短视频取代,而抖音就是其中一大象征。游戏品牌如何在这一平台发力,实现品牌的价值体现?

  《我的世界》在抖音这个新领域的尝试上无疑算得上是游戏的佼佼者。从发出第一个视频迄今,短短4个月,就已经收获了503w点赞,101w粉丝,发起的线w人了解,一个游戏品牌一跃成为了抖音上的“网红”。

  简单的操作,易懂的内容,给予用户成就感明显的短反馈,这是抖音让用户沉迷的一大魔力。《我的世界》抓住用户的内容消费习惯,视频运营从“游戏向+真人向”两个方向入手形成有力支撑,双管齐下,用充满创意的内容作为核心与用户沟通,赢得更多用户的认可。

  《我的世界》本身拥有大量的玩家群体,而这部分玩家群体同样也是抖音的忠诚用户。基于游戏本身的趣味内容,结合抖音上易于传播的元素,反转制造记忆点,干货引起收藏欲,为游戏实现了有力的曝光,最高点赞量高达41w,更通过有价值的内容让部分潜在用户转化为了玩家。

  真人向的视频是当前抖音一大用户流行内容,《我的世界》不局限于现有玩家产品短视频拍摄方案除了游戏向内容外,更是大力拓展新的用户人群,将游戏元素融入真人中,结合当前抖音流行的元素进行内容创作,加强品牌渗透。

  抖音的运营如果只是照猫画虎,往往会不得要领,《我的世界》总结内容趋势,洞察关键数值,基于游戏品牌本身的特点,形成了自己独特的方法论,才能持续稳定地输出内容,打造爆款。

  除了日常运营外,抖音上的话题也是品牌发挥的一大阵地,但如何打造一个用户愿意参与的话题,同样也是一个具有难度的挑战。而《我的世界》的话题一经发出,就获得了超过670w的曝光,到底如何达到这样的成就?

  一年一度的ChinaJoy刚刚落下帷幕,《我的世界》中国版在CJ上让所有人印象深刻,无论是场馆门口巨型猪猪的指引,或是展区高度还原的游戏场景,都以充满创意的设定让“猪厂在此”的主题深入人心。

  而本次Chinajoy,《我的世界》在抖音同步发起了“猪厂在此”话题,短时间内线+玩家参与了话题,在抖音上玩出了不一样的世界。

  到底如何在抖音上发起一个受用户关注,更能让用户主动参与的线步循序渐进,以具有强互动的话题作为基础,民间游戏娱乐官网官方率先发起趣味内容引导用户传播,更通过线下联动打造声势,让整个话题迅速在抖音发酵和传播。

  猪厂是大众对网易的昵称,而猪作为《我的世界》中备受欢迎的生物,在玩家心中具有非常强的代表性。#猪厂在此#这个话题本身非常容易吸引目光,用户通过这个话题可以轻易关联到中多个与“猪”有关的场景,从而忍不住点击了解线、官方创意视频发起,引导用户产出内容

  当用户开始关注话题后,话题中的内容就成为了极其重要的一部分。官方在话题下率先发起了多个趣味视频,契合抖音易火的视频特征,让用户心生好奇。用户通过浏览这些视频而心生好奇,从而加入到话题中,成为口耳相传的传播者,甚至话题内容的产出者之一。

  而值得一提的是,茶叶深加工产品除了以趣味的话题吸引用户自发传播外,《我的世界》在Chinajoy现场进行线下联动,现场设置“抖音挑战福利加码”,在展区打造了抖音人气打卡圣地,充分满足了年轻群体对于趣味体验与展示自我的双重需求。